Sveaskog inleder i helgen en annonskampanj i lokalmedier i Norr- och Västerbotten och i Jämtland för att skapa uppmärksamhet för markförsäljningsprogrammet. Kampanjen syftar till att på ett lekfullt sätt nå nya målgrupper och sker inom ramen för kommunikationskonceptet ”Skogsägande på nya sätt”.
Annonserna försöker genom olika manér ifrågasätta och utmana den traditionella bilden av skogsägande. De två första annonserna visar en hängmatta i en skog samt ett trumset som står i en skogsglänta. I annonserna finns också ett kort textavsnitt som ska komplettera det visuella intrycket.
- Vi har sålt skogsmark i norra Sverige i många år nu och känner att vi vill bredda erbjudandet och nå ut till fler målgrupper än vår kärnmålgrupp befintliga skogsägare. Vi vill nå personer som kanske inte ser sig själva som skogsägare och som idag kanske har sitt sparande i andra tillgångar än skog, säger Eivor Mettävainio, chef Fastighetsaffärer på Sveaskog.
En undersökning som genomförts visar att de nya målgrupperna finns både lokalt eller regionalt där skogsegendomar finns, men också på annat håll, framför allt i Stockholm. Den senare målgruppen når vi delvis genom annonsering i branschmedier och år 2013 genom att arrangera informationsträffar. Bland de budskap som kommuniceras är bland annat att skog är en bra investering och att det inte behöver vara svårt eller krångligt att äga skog.
- Marknaden för skogsegendomar går upp och ner men vi ska göra vad vi kan för att optimera servicen, marknadsföring och kundvård till befintliga och nya potentiella kunder, säger Eivor Mettävainio.
För att ytterligare underlätta för kunder att söka lediga objekt och lämna anbud så har nyligen en app tagits fram. Den finns att ladda ner i Appstore och i Google Play. Arbete pågår även med att skapa ett bättre och säkrare formulär på sveaskog.se för kunder som vill skicka in anbud via hemsidan.